Для современного общества характерно быстрые изменения во всех сферах жизни, и творческий подход был определен ключевым фактом не только в решении поставленных задач, но и движущей силой формирования знаний и социально-экономического развития. Ученые изучали изменение в образовании в течение последних лет, однако в Европе мало внимания было уделено тому, как творческий подход и инновации могут быть полезны в академических кругах. Задачей проекта европейской ассоциации университетов за 2006-07 под названием «Творческий подход к высшему образованию» является содействие развитию знаний европейского общества путем определения успешных практик и обеспечения университетов рекомендациями о том, как развивать творческий подход.